公众号改版信息流,乱序展示阅读量暴跌!自媒体下半场如何靠公众号赚钱?

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公众号改版信息流,乱序展示阅读量暴跌!自媒体下半场如何靠公众号赚钱?

 

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4月底,公众号进行了一次内容推送的改版,出现在前面的公众号不再是我们常读的公众号了,反而是由平台打乱顺序的展示页面。

 
公众号改版信息流,乱序展示阅读量暴跌!自媒体下半场如何靠公众号赚钱?
如图,我们看到的不再是按照时间先后的公众号排序,而是没有规律可循的随机推荐。
 
昨天的推送中夹杂着几个小时前发送的内容,这种推荐机制很像头条的智能推荐。
 
平台会随机给你推送信息,根据你经常打开的内容,给你打上人群标签,之后就频繁给你推送你爱看的,你想看的。
 
我们不再自由决定自己想看的信息,而是平台给我们投喂他们想让我们看的内容。
而这样的信息流推荐,已经成为不可逆转的局面。
 
哪怕让很多公众号的阅读量在一个月内暴跌,我们也只能遵循平台的规律,到利用规律,从而在平台之下生存得更好。
 
这次改版,对公众号号主有哪些影响?
1、阅读量暴跌,中小号的生存难度增加了
自从5月份开始,苏乐就感觉自己公众号阅读量严重下跌,可粉丝明明在增长,我的内容也一直都是原创。
开始还误以为是接推广,粉丝开始不爽了,直到其他同行也遭遇阅读量暴跌的困局,才后知后觉,原来公众号憋了个大招,开始干涉公众号的展示形式了。
比如,过去你打开订阅号,在前面的都是你经常看的公众号,但现在被平台打乱了,一些你平时不关注的公众号也跑在前面了,夹杂着很多陌生的公众号,甚至你都想不起什么时候关注了这些号。
 
而那些经常关注的公众号,有可能却排在后面去了,甚至你根本看不到了。
最近,一些老粉就在问为什么看不到我的公众号,这次改版也许目的在于给小号机会,但现实却是,给不少号的阅读量来了一次暴击。
之前一万阅读量的号,现在可能仅剩5000的点击率,之前1000+阅读量的号,现在仅存700多。
我们每天苦哈哈写原创,从不敢偷工减料,没想到最后平台迎头给了我们一记拳头,如果不想办法自救,我们的公众号阅读量只会更加惨不忍睹。
2、接推广的议价权降低了
90%的公众号,主要收入来源都是接推广,而公众号阅读量跟推广报价是直接挂钩的。
之前阅读量比较平稳,报价就高,现在阅读量下滑,报价只能降低,毫无议价权,粉底一路增长,报价却因为阅读量不稳定开始暴跌,求公号狗的心理阴影面积!
3、内容输出的难度增高了,公众号的门槛也高了
这次打乱公众号展示顺序,有一个核心是不变的,内容质量越好,被优先推送的机会越高。
这对于一些内容优质的小号来说,或许是一次崭露头角的机会,但总体来说,对公众号的内容要求变高了,如果你还在写流量文,在搞转载,被推送的概率会大大降低。
4、对粉丝粘度提出挑战
当系统不再为粉丝推送常读的公众号文章,就意味着会流失很多不少粉丝,读者想要看到你的内容,不再点开首页就能看到,可能要刷很久,或者手动搜索账号,阅读路径就延长了。
如果粉丝粘度不高,对于阅读量的冲击是很难抵挡的。
那么,公众号主如何应对这次改版
1、布局领域关键字
平台改为随机推送机制,跟头条的信息流推荐有些类似,都是推送同类信息给用户,举个例子,你经常浏览自媒体干货方面的文章,系统会经常推送这方面的同类信息给你。
因此,如果希望自己的内容被经常推送,就要契合平台的推送机制,通过布局文章的领域关键字,让平台给你的文章打上准确的标签,推送给匹配的用户。
如果你的领域关键字不明显,不精确,那么平台根本不知道把你的内容推送给哪一类用户,你的曝光度会减少许多。
当然,新手可能根本不知道自己的领域关键字是什么,我建议大家在着手写作之前,先围绕主题写下4个大的关键字,然后再写3个辅助的关键字,在文中反复提到。
如:我是自媒体领域的,我在这篇公众号改版信息流的文章可以布局这些大的关键字:公众号,自媒体,文章。
小的关键字可以是:写作,阅读量,粉丝黏度等等。
说白了,关键字,就是用户可能经常去搜索的词汇,你可以把自己设想为用户,如果要看这类文章,会输入什么词来找文章,基本就可以写出好几个关键字了。
2、提升粉丝交互度
当公众号的粉丝粘度下降,粉丝运营工作就要加强了。
比如通过加微信,加入社群等方式来增强对粉丝的管理和触达,更新了文章也可以推送到粉丝面前,可以减少改版对阅读量的冲击。
3、重视标题的优化
对于随机推荐的平台,内容的标题是最为重要的,
当用户看到一个陌生的公众号推送的内容,标题的吸引力决定用户的去留,用户经常看你的文章,就算你偶尔的标题差一些,因为熟悉和信任的缘故,用户会一如既往去点击文章,但是对陌生的公众号,人没有太多耐心去慢慢了解,因此标题的重要性就凸显出来了。
一定要想办法优化标题的吸引力,多用数字化标题,悬念类标题和反差类标题来提升粉丝期待,继而提升内容的阅读量。
4、给粉丝一个关注的理由
公众号改版后,可以预计的是,中小号被推送的机会高了,但是用户刷到你的时候,会不会做出进一步的关注动作,却是未知数。
因此,在内容的展示页,一定要想办法引导粉丝关注你。
可以利用关注送福利的诱饵,也可以用体系化的干货展现账号的高价值,给读者更强的获得感,还可以通过人设的打造,让粉丝看到你就被你的光环和人设俘虏。
毕竟,人都喜欢优秀的人,怎么在有限的时间里凸现你的鲜明人设,也是很多账号可以提升和优化的地方。
像大号就会设置一张个性定制的海报,在上面写了作者标签,成就事件以及个人作品,这样可以最大化地展示作者的价值和影响力,继而吸引粉丝持续关注。
5、进行多渠道的内容联动,全面占领用户的注意力
最近公众号频频憋大招,不仅上线了微信视频号,还对公众号进行多次改版,因展示模式的变化和视频流量的瓜分,公众号阅读量遭遇“内忧外患”的双重冲击。
如果不从外借力,仅仅靠一个公众号想回春,简直比登天还难。
因此,结合微信视频号和公众号图文的模式,做多渠道的内容联动,全方位覆盖用户的注意力成为自媒体人必要的破局方式。
6、坚持高质量的原创内容
 
这两年,因为公众号阅读量下滑,且大多数作者做不到长期输出,很多小号不想掏腰包征稿,干脆做起了转载。
转载虽可以,但也需要尺度。
 
如果你的内容全部都是转载的,那么用户关注账号的意义也不大,加之现在公众号改版信息流,转载的同质化内容,流量会越来越少。
 
而高质量的原创号,更容易收割高阅读量,因为每个平台都希望给用户推荐好内容。
因此,我们不能仅仅做一个复制别人的转载号,还需要提供好的内容来投喂读者,网罗粉丝,同时让平台更加青睐。
内容有点多,看到这里的肯定是真爱粉!
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作者: Ante

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